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广告是险恶的吗?

标签:广告,险恶,恶的,的吗 发布时间:2017年05月22日 点击59

  信赖许多在广告界工作的人都有如许的经历,内心不自发地问本身:你想不想“在广告界工作”。至于效果呢?总是让我们无法解答。

  这个与生存有关的题目会周而复始地出现,但它又是我们一样平常不会承认的事实。你在想,这么长时间的工作是否值得,处理不讲道理的客户是否“真的是你想干的事儿”。而且你会开始放眼广告行业以外的工作(每每是非营利性组织),仿佛做些善事能驱除曩昔所犯下的原罪。

  但最紧张的是你在想:我们正在做的事(也就是做广告)是不是天生的恶魔。创造一些精心编织的幻想,把人们并不真正必要的东西卖给他们,这么做对舛错?去研究、确定和借助极其原始的情感,以便把糖果、塑料玩具和法式炸薯条卖给孩子,这么做是不是有道德?艺术为商业服务究竟合不正当?

  这么说吧:好的广告确实是有用果的。并不是所有广告都是好广告,但当它是一支好广告的时候,就能产生神奇的力量。它能让客户有限的预算做出来的东西像是大制作。好的广告会被别人模拟、重复,并且被整合到流行文化里。而最紧张的是,它能帮助卖出更多的产品。假如你跟别人聊起过(美国汽车保险公司GEICO)广告里那只壁虎、(大众汽车广告里的)达斯·维达小孩儿,或者(奥巴马的)“Hope”,你就知道我说的是什么了。

  但和广告的挽劝力结合在一路的,是它内生对其观众的掌控。在一款产品的最终目标(它会让你闻起来很好闻)和人们使用它想要达到的结果(她会细致到你)之间,它是如何建立起联系的;它又是如何行使象征来让人达到情感的顶峰的…或者是焦虑的顶峰(这块闪亮的石头象征着我们永恒的爱,对吗?)它又是如何避免在人们脑海里形成象征性的意义,以免人们形成对品牌的单一印象的(比如奥巴马用的是一个红、白、蓝色调的色彩模板,而且是朝上看的)。

  当然,广告也可以成为某种阴郁的艺术,但它是天生就不好吗?使用漂亮、故意义、让人记得住的作品来卖东西,难道真的从根本上就是错的吗?

  我可以说“对”。没错,大众很容易受到影响,而把他们不必要的东西卖给他们也是舛错的。是的,广告已经被污蔑很长时间了。是的,广告是一种无处不在的文化垃圾。

  我也可以说“舛错”。舛错,在有电视、杂志和数字广告告诉人们出门去买东西之前,人们就想要拥有好的东西。舛错,广告并没有创造需求,反之亦然,它直接指向的是本身对人的某种需求的知足(我渴了河南人事考试中心,这个广告告诉我要喝水,这个广告告诉我要喝苏打水)。舛错,广告并不比一个陌生人给你保举餐厅更不好——它们之间唯一的区别只是用的序言不一样。

  我可以像以上那样回答你,但是我不会。由于事实上,广告的内在既不好也不坏,它是好和坏的结合。

  比如,洗发水品牌行使广告作为其提拔市场份额的多种手段之一建网站费用,这就是好的;由于制作了一支分外有用的洗发水广告,品牌经理和他的广告公司获得了一个奖项,这是好的;而当消耗者试图尝试一款新的洗发水品牌时(这说明她如今由于看到某支广告而感到愉快了),这也是好的。

  广告之所以坏,很可能是由于它使用了一些明星来承诺它的结果,而其结果自己并不比只有它一半售价的那些产品好;广告之所以坏,是由于它打断了你最喜好的节目(并且还要付钱给它);广告之所以坏,是由于消耗者如今把外表鲜艳看得比它应有的地位更紧张。

  广告的二重性是真实的,并没有显明的调和办法。但也正是这种二重性,给了广告唯一的内生特性:需要性。

  广告的存在,是由于劝服别人去做、去买、去吃、去改变现有的某种东西的需求存在。

  偶然候广告是险恶的(比如推广烟草),其他时候广告是善良的(比如反对吸烟)。它的恶是需要的,它的善也是需要的。它就像当局,或者像燃烧的旌旗,或者罐装食品。它是它所处的时代矛盾的反映。

  但也别把我的话太当真,下一次你碰到在广告业界工作的人,可以问他/她“在广告界工作”的感受如何。你一定会得到一个故意思的回答。

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