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迈出广告复活态第一步

标签:迈出,广告,复活,第一,第一步,一步 发布时间:2015年05月03日 点击71

  全球规模最大的广告技术和数字营销会展者ad:techChina于2015年4月16日-17日在上海盛大召开。作为官方赞助商,云联传媒参加了这次会议,并分享品牌与企业在移动互联网时代的数字营销新模式。

  云联传媒初期定位于专谛视频的广告技术公司,以第三方视频资源为主,专注于视频广告的垂直细分领域,致力于打造泛视频的广告生态体系,为客户提供全媒体跨屏整合。云联传媒在视频广告投放过程中整合小我电脑、手机、平板、智能电视媒体资源,并为客户提供优质媒体资源组合投放。目前云联主打定制化交易平台,将品牌广告主与优质媒体资源进行对接,在将来基于技术的更新之上,云联盼望这一平台能够开放给所有广告主和媒体,搭建中国第一个视频广告交易网络。

  通过近三年的发展之后,云联传媒根据客户在精准投放、节约成本等需求,以及公司一向研究发展的跨屏技术,公司步入了程序化购买领域,并自立研发了ARP企业级开源程序化交易引擎。

  云联传媒创始人兼CEO江兰介绍说,“ARP的意义或价值是在广告主与消耗者之间建立一条直接的桥梁,因此一是必须开源和模块化,二是必须全球化和智能化”。截止目前,ARP已成功实现PC端和移动端视频广告的跨屏投放,为近百家企业提供了定制化广告投放服务。

  ARP定义数据解构新体例

  云联传媒以第三方视频资源为主,专注于视频广告的垂直细分领域,将打造泛视频的广告生态体系,为客户提供全媒体跨屏整合,即在视频广告投放过程中整合电脑、手机、平板、智能电视媒体资源,并为客户提供优质媒体资源组合投放。

  广告投放数据与消耗者数据的打通,也是市场的必然趋势。江兰说,“云联传媒将广告投放数据收集分析,行使数据进行跨屏去重,从闭环营销角度为广告主提供更为精准的投放服务。ARP的数据来源于四重数据,第一重是基础数据,也就是IP、Cookies、MAC码等等;第二重是社会化数据,也就是SNS相干的一些公开性或半公开性可扒取的数据源;第三重是源生数据网站关键词优化,对接客户的ERP、CRM等体系,这个数据的获取相称艰难,但在技术团队的努力下,我们一步一步打开了突破口;第四重是潜存数据,就是夙昔面三重数据中分析出消耗者潜在举动意识及喜爱数据。”

  数据是敏感而且隐私的,属于每小我的私有财产,因此云联不做数据存留,只是行进关联、匹配、建立数据模型、优化数据模型,建立数据标签,把这些标签达到假造的用户、设备之上,通过程序来实现主动去重。云联时刻细致规避隐私,真正为大家创造价值排名优化,而不是侵犯隐私。

  云联传媒目前已经实现较多较细纬度的人群研究,通过不同的标签,将人群数据做到初步的跨屏匹配,云联首先做的事情,就是给人和终端打上标签,形成假造世界的人和终端,这些标签就是素描画像。在ARP体系的后台,广告主可以看到目标人群画像,包括关注和爱好倾向,地域、性别和年龄的分析,甚至是他们的人际关系网络,从而去掉人群重合度,削减广告曝光虚耗征象,达到优秀的营销结果。

  打造程序化购买生态链

  广告投放数据与消耗者数据的打通,也是市场的必然趋势。云联传媒将广告投放数据收集分析,行使数据进行跨屏去重,从闭环营销角度为广告主提供更为精准的投放服务。云联ARP体系的第三部分功能,即开源功能于今年3月已经周全上线豪沃A7驾驶室,正式与媒体平台对接。ARP体系将DSP、RTB等功能模块提供应广告主、代理机构以及媒体等,客户可以根据需求进行二次开发,模块自由组装,实现高度定制化。

  以ARP体系为基础,云联传媒目前已初步具备成为行业内生态链的雏形:媒体通过互联网广告交易平台(AdExchange)到达ARP体系,进行广告投放。投放产生三类数据:一是广告投放中采集到的数据;二是来自广告投放的终端数据,即投放在电脑、手机、智能电视上等;三是来自消耗者的数据。后两者的数据分别产生数据标签,云联传媒将终端的数据标签与消耗者的数据标签进行匹配,达到跨屏去重的目的。然后将这一优化后数据联系广告投放数据一同反馈给ARP体系,使得该引擎重新定向广告投放,形成闭合的环路。而之所以称之为生态链,是由于这个闭环是赓续循环改善的。通过算法优化,数据模型主动进化,整个生态链将完全由电脑运行,达到人工智能的田地。

  瞻望将来,江兰对中国程序化购买市场充满信念:“程序化市场将赓续发展,广告市场也将迎来全复活态模式,广告主投放将充满无穷想象,而消耗者也将通过自身的真实需求自动触发广告,解决需求痛点”。

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